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Sottodomini e sottocartelle: cosa è meglio per il SEO e perché?

L’uso di un sottodominio o di una sottocartella ha SEO, esperienza utente e altre implicazioni. Scopri i pro, i contro e i casi d’uso di ciascuno di essi.

Sottodomini e sottocartelle: cosa è meglio per il SEO e perché?

Google classifica i sottodomini più o meno come le sottodirectory (denominate anche sottocartelle).

Ma c’è una differenza fondamentale, in quanto i sottodomini sono considerati siti autonomi e distinti dal dominio principale.

È importante considerare l’impatto pratico sul tuo SEO prima di scegliere di posizionare il contenuto in un sottodominio o in una sottodirectory.

La differenza tra un sottodominio e una sottodirectory

Cos’è una sottodirectory?

Un sito Web è generalmente costituito da diverse sezioni di categorie e pagine Web.

Ai vecchi tempi della codifica HTML, un web designer creava cartelle e inseriva le pagine web in quelle cartelle.

Ecco perché sono chiamati “sottocartelle  o “sottodirectory”.

Questo è molto simile a come funziona l’archiviazione di file su un computer desktop, dove si creano cartelle e si inseriscono immagini o fogli di calcolo nelle cartelle.

Proprio come le cartelle del desktop, le cartelle online avrebbero un nome come / green-widgets / . È lì che andrebbero a finire tutte le pagine HTML dei widget verdi.

Quando navighi in quelle pagine, navighi letteralmente verso una cartella e un vero file HTML:

https://www.example.com/widgets/green-widgets/big-green-widget.html

Quelle cartelle, / widgets / e / green-widgets / sono chiamate sottodirectory o sottocartelle.

Nel tipico WordPress e altri siti Web basati su PHP, queste sottodirectory sono virtuali.

Non esistono sul server dove puoi navigare verso di loro con un programma FTP e vedere le cartelle effettive.

Sebbene virtuali, fanno ancora parte della struttura dei file del sito Web e sono ancora chiamate sottodirectory.

Una sottodirectory è una parte della struttura del sito Web associata al nome di dominio .

Cos’è un sottodominio?

Un sottodominio è molto diverso da una sottodirectory; è come un sito web completamente diverso.

Il sottodominio è associato al dominio, ma non al sito web associato al nome di dominio.

Un sottodominio è generalmente considerato come un sito autonomo che si dirama dal dominio principale.

Questo è un esempio di sottodominio:

support.example.com

Questo è un esempio di un sottodominio che contiene una sottodirectory:

support.example.com/faq/

Google considera i sottodomini come siti autonomi separati

Google ha sempre trattato i sottodomini come siti diversi, separati dal dominio principale.

Ciò è evidente all’interno di Google Search Console, dove i sottodomini devono essere verificati separatamente dal contenuto che esiste sotto il sito web del dominio principale.

John Mueller di Google lo ha spiegato in un video per i webmaster :

“Dovrai verificare i sottodomini separatamente in Search Console, apportare eventuali modifiche alle impostazioni e monitorare il rendimento complessivo per sottodominio.

Dobbiamo imparare a sottoporli a scansione separatamente, ma per la maggior parte è solo una formalità per i primi giorni “.

Quando utilizzare un sottodominio

Ci sono implicazioni tecniche, di branding e SEO sul motivo per cui un editore sceglierebbe di ospitare contenuti su un sottodominio.

Motivi tecnici per utilizzare un sottodominio

Uno sviluppatore web può scegliere di ospitare una versione di staging di un sito web su un sottodominio protetto da password (un sito di staging è una copia di un sito creato dallo sviluppatore per testare un nuovo modello di web design).

È facile configurare un nuovo database e installare una nuova versione di un sito in quel sottodominio che replica esattamente il sito di produzione (la versione del sito visitata dai visitatori).

Finché il sottodominio non è collegato da nessuna parte del Web, i crawler dei motori di ricerca generalmente non troveranno quel sottodominio. In tal caso, non saranno in grado di eseguire la scansione del sito di staging perché è protetto da password.

A livello tecnico, il sito di staging ospitato su un sottodominio può avere la stessa struttura di directory, URL e permalink del sito principale attivo sul web.

Ospitare un sito di staging in una sottodirectory è più complicato e possono insinuarsi errori nella struttura dei collegamenti.

Per motivi tecnici, gli sviluppatori potrebbero trovare più facile creare un nuovo database per un sottodominio e trattare quella sezione come un sito web indipendente, mantenendo tutti i file di database e CMS completamente separati dal resto del sito principale.

La suddivisione di un sito in un sottodominio consente allo sviluppatore di utilizzare facilmente modelli e tecnologie di layout diversi al 100% senza influire sul sito principale.

Motivi di branding per utilizzare un sottodominio

Il branding è un altro motivo per utilizzare un sottodominio.

Ad esempio, gli editori spesso scelgono di ospitare le loro sezioni di supporto su un sottodominio.

Lì, un utente può trovare documentazione scaricabile, domande frequenti e forum di domande e risposte in un sottodominio come support.example.comScreenshot esempio dell'uso di un sottodominio rispetto a una sottodirectoryScreenshot di un sottodominio utilizzato per marcare una sezione di supporto

Ai fini del branding, alcune aziende possono scegliere di creare un sottodominio separato per compartimentare e contrassegnare una sezione del loro sito come le pagine di supporto e tenerle lontane dal resto del sito principale.

Motivi SEO per utilizzare i sottodomini

Potrebbero esserci anche ragioni SEO per l’hosting su un sottodominio; ad esempio, se un editore ha un argomento di contenuto completamente diverso da quel sito principale.

L’editore può scegliere di ospitare quella sezione su un sottodominio in modo da isolare quel contenuto all’interno del proprio sito web ma essere comunque all’interno del marchio del sito principale.

Ad esempio, alcuni siti di notizie ospitano il contenuto delle loro ricette su un sottodominio.

Non so se ciò sia fatto per ragioni SEO, ma è un esempio di come separare una sezione di un sito che ha un argomento molto diverso dal resto del sito, dove una sezione è statica e relativamente sempreverde e il resto del il sito è in uno stato di costante cambiamento.Screenshot di un sito di notizie che ospita contenuti di ricette su un sottodominioScreenshot di un sito di notizie che ospita contenuti di ricette su un sottodominio

Separando la sezione delle ricette dal resto del sito, un editore può controllare di cosa tratta l’intera sezione (ricette) e non consentire al resto del sito di influenzare o sopraffare quella sezione.

Se Google può classificare meglio una sezione di sottodominio se è isolata è una questione di opinione.

Ma questo è qualcosa che viene fatto per ragioni SEO, per consentire a un sottodominio di classificarsi da solo senza l’influenza del sito principale e viceversa.

Di seguito è riportato il display SERP per la sezione del sottodominio delle ricette del New York Times.

Quando cerchi “ricette NYTimes”, Google lo visualizza nelle SERP come un sito web autonomo, completo di un elenco di sei sottosezioni.Screenshot di un sottodominio trattato da Google come un sito web indipendenteScreenshot del sottodominio di cucina del New York Times nelle SERP di Google

I layout delle sottodirectory sono utili

Un sito completo può essere considerato più autorevole di un sito che si concentra solo su una parte granulare di un argomento.

Ciò non significa che il sito granulare sia meno autorevole o utile.

Ma un sito che può comprendere l’intera ampiezza e profondità dell’argomento può attrarre più link ed essere riconosciuto come autorevole.

Per questo motivo, un sito potrebbe scegliere di utilizzare sottocartelle su un approccio di sottodominio.

Un altro motivo per utilizzare un layout di sottodirectory è che c’è una sovrapposizione tra le diverse sezioni.

Qualcuno che acquista cereali online potrebbe voler prendere un paio di pantaloni da ginnastica da usare mentre lavora da casa.

Un sito che trasporta entrambi gli elementi è più utile di un sito che si concentra solo sull’uno o sull’altro.

Sottodirectory o sottodominio? Scegli cosa funziona meglio

La considerazione più importante per decidere se utilizzare un sottodominio è se funziona per gli utenti.

Anche così, è necessario considerare i vantaggi SEO, branding e tecnici di ciascuno.

In generale, se per gli utenti ha senso che una sezione appartenga al resto del sito, utilizzare una struttura di sottodirectory è il modo migliore per strutturare un sito web.

Ma se la sezione è migliore come sito autonomo perché è così diversa dal resto del sito e desideri che continui ad associare quella sezione al marchio o al nome del sito principale, allora un sottodominio potrebbe essere l’approccio migliore per te .

A volte, semplicemente non c’è una risposta definitiva su quale sia il modo migliore. Ma prendendo in considerazione tutti questi fattori, la scelta diventa più facile.

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Chiedi a un SEO: risposta ai tuoi problemi HTML e di codifica

Questa edizione fulminea risponde a 3 domande incentrate su problemi di codifica e HTML. Informazioni sul testo del pulsante, quanti link sono troppi e altro ancora.

Chiedi a un SEO: risposta a 3 domande su HTML e codifica

Prendiamo una pausa dall’aggiornamento costante del mercato azionario e facciamo qualcosa di un po ‘diverso.

Invece di una sola domanda SEO, faremo un “Ask an SEO Lightning Round” e risponderemo a tre diverse domande in un unico post.

Tale valore. Alla luna!

Tutte le domande di oggi sono in qualche modo legate all’HTML e ai problemi di codifica , quindi questo è il nostro tema.

La prima domanda di oggi arriva da Bianca in Olanda .

Dovrei usare (o astenermi dall’usare) parole chiave nel testo dei pulsanti per migliorare la SEO?

Non sono sicuro che qualcuno abbia mai posto questa domanda direttamente a Google, ma non credo che questo cambi la risposta.

Non vedo alcun motivo per cui il testo in un tag <button> HTML avrebbe un peso significativamente maggiore o minore di una parola normale sulla pagina.

Se dovessi tirare a indovinare, direi che probabilmente non guardano testo del pulsante troppo per il ranking, ma sono abbastanza sicuro che se abbiamo testato ci piacerebbe trovare che essi non vedono e indicizzare il testo nel pulsante.

Onestamente, lo vedo più come un problema di accessibilità che come un problema di SEO.

Non inizierei a cercare di ottimizzare gli elementi del modulo per la SEO. Ottimizzali per la conversione e l’accessibilità.

Assicurati che il pulsante descriva chiaramente cosa fa clic su di esso e che sia etichettato correttamente.

Ecco alcuni suggerimenti per l’accessibilità dei pulsanti che possono essere utili.


La nostra prossima domanda viene da Andrzej Lodzkie .

Avere ~ 400 collegamenti nel menu principale del sito di e-commerce è dannoso per la SEO? E se quei link fossero racchiusi in tag H3?

Tecnicamente ci sono due domande qui, Andrezej, e le affronteremo entrambe.

La risposta alla tua prima domanda è che dipende.

Sia Google che molti professionisti SEO consigliano un approccio in stile piramidale all’architettura del sito. Con 400 collegamenti, questo è davvero un grande secondo livello della piramide!

In molti casi, sarebbe meglio collegarsi ad alcune categorie nella navigazione principale, non solo per SEO ma anche per l’usabilità.

Avere 400 collegamenti può rendere difficile per un utente trovare effettivamente ciò di cui ha bisogno.

Cerca di semplificare il tuo menu in un modo che abbia senso per incanalare l’autorità del sito in quella forma piramidale, ma anche in un modo che funzioni solo per consentire agli utenti di trovare rapidamente ciò che stanno cercando.

Ok, ora per la tua prossima domanda: e se fossero tutti racchiusi in tag H3? Google e Bing sono migliorati nel determinare quando usiamo i tag H come intestazione e quando li usiamo come elemento stilistico.

Probabilmente non stai facendo nulla di male usandolo, ma dubito che stia aiutando qualcosa.

Qual è quel vecchio detto? Se tutto è un H3, allora niente è un H3?


Ultimo ma non meno importante, abbiamo una domanda da Xiaofei nel Saskatchewan .

“Va bene incorporare tag HTML all’interno del tag di intestazione H1 ? Per esempio,

<h1> <span class="i_edited_this">Pizza</span> <span class="this_too"> in Regina</span> </h1>

Lo scopo è quello di evidenziare la frase “Pizza” invece Regina. Qual è la tua raccomandazione?

Sì! Questo è HTML perfettamente valido e non c’è niente di sbagliato in esso.

Ci sono molte valide ragioni per voler modellare alcune parole in H1 in modo diverso da altre, quindi fallo!

Probabilmente non aiuterà affatto il tuo SEO, ma non ci sono nemmeno aspetti negativi qui.

Questo è tutto per questa puntata. Grazie per la lettura e continua a fare HODLing

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SEO

Google: i contenuti duplicati non sono un fattore di ranking negativo

John Mueller di Google chiarisce un’idea sbagliata sui contenuti duplicati, dicendo che non è un fattore di ranking di ricerca negativo.

La ripetizione dello stesso contenuto su più pagine non è qualcosa che potrebbe causare un posizionamento inferiore di un sito nei risultati di ricerca.

Mueller afferma che è normale che i siti abbiano una certa quantità di contenuti duplicati. Gli algoritmi di Google sono progettati per gestirlo.

Ha toccato questo argomento la scorsa settimana , ma è stato ripreso durante l’orario di ufficio di Google Search Central SEO di questa settimana.

Il contenuto duplicato è un argomento che emerge regolarmente tra i SEO ed è qualcosa che molti professionisti controllano durante l’audit di un sito.

Ha un impatto sulle classifiche di ricerca? Se sì, in che misura?

Questo è ciò che Davor Bobek, Manager di Blue Glacier, chiede a Mueller durante l’orario d’ufficio di questa settimana.

Bobek possiede un sito sulle parti di automobili in cui le descrizioni delle parti vengono ripetute in più punti. Vuole sapere se ci sarà un impatto negativo nei risultati di ricerca.

Vedere la risposta di Mueller di seguito.

John Mueller di Google sui contenuti duplicati

Mueller chiarisce l’equivoco di contenuti duplicati, dicendo che non è qualcosa a cui è associato un punteggio di ranking negativo.

Se intere parti di contenuto su un sito vengono duplicate, Google ne classificherà una e non mostrerà l’altra. Più copie della stessa pagina non inviano segnali di ranking negativi.

Le pagine duplicate possono gonfiare un sito e consumare il budget di ricerca per indicizzazione, ma questo è un altro argomento che non viene discusso in questo video.

Se le sezioni di contenuto vengono ripetute in un sito, come il contenuto nell’intestazione o nel piè di pagina, Mueller conferma che non invierà nemmeno segnali di classificazione negativi.

“Con quel tipo di contenuto duplicato non è tanto che ci sia un punteggio negativo associato ad esso. È più che, se troviamo esattamente le stesse informazioni su più pagine del web e qualcuno cerca specificamente quell’informazione, allora proveremo a trovare la migliore pagina corrispondente.

Quindi, se hai lo stesso contenuto su più pagine, non mostreremo tutte queste pagine. Cercheremo di sceglierne uno e di mostrarlo. Quindi non è che ci sia un segnale negativo associato a questo. In molti casi è normale che tu abbia una certa quantità di contenuti condivisi su alcune pagine “.

Per illustrare quanto possano essere normali i contenuti duplicati, Mueller prosegue fornendo esempi in cui le persone si imbattono continuamente.

Lo shopping online è un verticale in cui il contenuto viene ripetuto ovunque. È normale che i rivenditori vendano lo stesso prodotto e le pagine dei prodotti probabilmente condividono una grande quantità dello stesso contenuto.

Google non interpreterà i segnali negativi dalla scansione della descrizione di un prodotto che appare altrove sul sito di un altro rivenditore.

I piè di pagina del sito web si qualificano tecnicamente come contenuti duplicati, afferma Mueller, ma non è un problema nemmeno quando si tratta di classifiche di ricerca.

“Un caso molto comune, ad esempio, è con l’e-commerce. Se hai un prodotto e qualcun altro sta vendendo lo stesso prodotto, o all’interno di un sito web forse hai un piè di pagina che condividi su tutte le tue pagine e talvolta è un piè di pagina piuttosto grande. Tecnicamente questo è un contenuto duplicato, ma possiamo affrontarlo. Quindi non dovrebbe essere un problema. “

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Marketing

5 modi per fare più marketing incentrato sul cliente nel 2021

Sappiamo tutti che il 2020 è stato un anno assolutamente ridicolo. Così tante cose sono andate fuori dai binari e io, per esempio, non potrei essere più felice che stia arrivando alla fine. Con un nuovo anno arrivano nuove opportunità e nuovo potenziale, anche se potremmo sentire gli effetti del 2020 per un po ‘.

Quando si tratta di pubblicità online, un nuovo anno è semplicemente una linea nella sabbia. Le probabilità sono che hai fatto pubblicità attraverso tutti questi alti e bassi e in questa stagione delle vacanze senza precedenti.

Ma ciò non significa che il 2021 non consenta una nuova mentalità e uno sguardo a nuove strategie, o un ritorno a quelle che hanno sempre funzionato meglio.

Detto questo, sono qui per sostenere che il 2021 dovrebbe essere l’anno in cui ti concentri sul rendere le esperienze dei tuoi clienti con te il più semplici e piacevoli possibile. In questo post, tratterò cinque modi per farlo:

  1. Personalizza gli annunci in base al posizionamento.
  2. Soddisfa gli utenti mobili.
  3. Utilizza il tuo pubblico per personalizzare le esperienze.
  4. Sfrutta più piattaforme.
  5. Fornisci ai tuoi clienti le informazioni di cui hanno bisogno.

Come ho detto, abbiamo avuto tutti un anno difficile, quindi forse ripagarlo con la tua presenza online renderà la loro vita più facile e la tua. Sarà più probabile che effettuino un acquisto e successivamente avrai maggiori possibilità di ottenere profitti maggiori. Quindi iniziamo.

1. Personalizza gli annunci in base al posizionamento

Nessuno vuole fare clic su un brutto annuncio, figuriamoci un annuncio che non puoi nemmeno leggere. A questo punto, quasi tutti sono abbastanza esperti di Internet e un annuncio dall’aspetto non professionale è una bandiera rossa. Il problema più grande qui è che quasi tutte le piattaforme hanno reso “facile” la pubblicazione degli annunci ovunque utilizzando una sola unità pubblicitaria.

Anche se questo semplifica il processo di creazione dell’annuncio , ti apre a molti brutti risultati potenziali. Prendiamo i dispositivi come esempio. A seconda del dispositivo in uso, un annuncio illustrato potrebbe sembrare molto grande o molto piccolo. Ciò influisce quindi sul tipo di immagine da utilizzare per l’annuncio. Ma con la facilità di creazione dell’annuncio, probabilmente hai selezionato un’immagine ed era quella che sembrava migliore durante il processo di creazione della campagna, non dopo aver guardato le anteprime.

Inoltre, alcuni posizionamenti consentono di includere un bel po ‘di testo nell’immagine e altri non hanno un bell’aspetto in questo modo.

Lo stesso con i punti focali. A volte puoi avere un’immagine complessa se l’annuncio sarà di grandi dimensioni, ma devi avere un’unica immagine punto focale per quelli che appariranno più piccoli.

Ho scritto un paio di post approfonditi su questo sito sulla personalizzazione dei tuoi annunci tramite il posizionamento per Facebook e sull’ottimizzazione delle immagini per gli annunci display reattivi su Google . Dai un’occhiata a quelli per ottenere alcuni dettagli più specifici su come rendere il tuo annuncio creativo il più forte possibile, indipendentemente da dove viene mostrato.

2. Soddisfare gli utenti mobili

Come marketer, sei sul tuo laptop / desktop per una buona parte della giornata, ma molte persone non lo sono. Per alcuni, la loro unica connessione al web è tramite cellulare. Prendi alcune di queste statistiche, ad esempio:

  • Il 79,9% degli utenti Facebook accede alla piattaforma solo da dispositivi mobili .
  • Il 61% delle ricerche organiche su Google proviene da dispositivi mobili .
  • Complessivamente, il 50,8% del traffico del sito web proviene da dispositivi mobili .

Questi sono alcuni numeri piuttosto potenti per convincerti che il mobile è ALMENO importante quanto il desktop , se non di più. Canali aggiuntivi, come Snapchat e Instagram, si basano esclusivamente sull’esperienza utente mobile. Non c’è quasi nessun coinvolgimento dai desktop.

Dal momento che hai già accettato di iniziare a personalizzare i tuoi annunci per posizionamenti / dispositivi come ho menzionato sopra, ci sono due aree di ottimizzazione mobile che vorrei che aumentassi nel 2021: esperienza sul sito web e velocità del sito web.

Esperienza sul sito web 

Proprio come la maggior parte delle altre cose, in genere ci troviamo a ottimizzare l’esperienza utente sul nostro sito per desktop e trascurare i dispositivi mobili. Che il tuo sito sia reattivo o abbia un’esperienza mobile personalizzata , prenditi il ​​tempo per visitarlo (meglio ancora, chiedi a un amico fidato di farlo e chiedigli di dartelo direttamente) e rispondi alle seguenti domande:

  • Quanto è facile interagire con il tuo sito?
  • Riesci a fare clic su tutto ciò che desideri?
  • È tutto leggibile e ben distanziato?
  • Sono disponibili tutte le informazioni che desideri?
  • Per tutte le parti interattive del sito, funzionano correttamente?
  • Sono presenti popup o annunci che causano problemi?

Se stai fallendo in una di queste aree, torna al tavolo da disegno e aggiustalo.

Velocità della pagina:

Con i dispositivi mobili, gli utenti possono essere in Wi-Fi o sulle rispettive reti quando accedono al tuo sito. Quasi immancabilmente, uno di questi sarà più lento dell’altro e se provieni da un dispositivo mobile, è probabile che tu abbia più fretta di quanto lo saresti sul desktop. Ciò porta invariabilmente a rimbalzi prima che la pagina venga caricata, il che, per i nostri scopi PPC, significa spreco di denaro pubblicitario .

Tieni presente anche che l’ aggiornamento dell’esperienza della pagina di Google è in arrivo e la velocità della pagina è coinvolta nei fondamentali Web Vitals dell’aggiornamento.

Controlla la velocità della tua pagina utilizzando lo strumento Page Speed ​​Insights di Google e apporta alcune delle modifiche suggerite alla tua pagina mobile per alleggerirla e farla muovere più velocemente.

3. Utilizza il tuo pubblico per personalizzare le esperienze

Ti vengono mai offerti annunci non applicabili perché hai già effettuato un acquisto o semplicemente non sei la persona giusta per quella società?

Tutti hanno. E probabilmente stai facendo la stessa cosa per il tuo pubblico di destinazione. Esistono tantissimi modi diversi per segmentare il pubblico per un remarketing migliore e più significativo, sia che si tratti di creare un elenco di acquirenti precedenti, escludendo gli utenti che trascorrono solo 10 secondi o meno sulla tua pagina o personalizzando i messaggi pubblicitari a qualcuno che ha aggiunto un prodotto al loro carrello ma non è stato effettuato il check out.

La quantità di controllo che abbiamo sulla creazione del pubblico è sorprendente ed è sbalorditivo che le persone non ne traggano vantaggio. Ecco una manciata di video per guidarti attraverso le opzioni di targeting su alcune delle principali piattaforme PPC e, si spera, farti concentrare sulla creazione del pubblico:

  • Retargeting di Facebook e Instagram
  • Opzioni di targeting degli annunci Snapchat
  • Opzioni di retargeting di LinkedIn

4. Sfrutta più piattaforme

Nessuno trascorre tutto il proprio tempo su una rete. (Ok, forse le persone anziane sono solo su Facebook, ma questo è un piccolo sottogruppo di persone.) Trovare il tuo pubblico di destinazione è meglio farlo quando ti vedono in molti ambienti diversi.

Innanzitutto, avrai maggiori possibilità di raggiungere l’intera base di clienti utilizzando più piattaforme . Ad esempio, un account su cui sto lavorando si rivolge agli utenti delle scuole superiori e dell’università per una campagna di tipo PSA. Stiamo prendendo di mira gli utenti su Snapchat, Facebook, Instagram e YouTube , ma ogni piattaforma sta raggiungendo un diverso sottoinsieme della nostra base di utenti:

  • YouTube sta offrendo annunci al segmento più vecchio, 18-24 anni e il 60% di uomini.
  • Facebook / Instagram sono donne al 60% e sono equamente suddivise tra 13-17 e 18-24.
  • Snapchat colpisce il 99% dei ragazzi di 13-17 anni e ha una divisione uniforme tra maschi e femmine. 

Ogni canale sta giocando la sua parte per diffondere il nostro messaggio, ma nessuno di loro sta raggiungendo il 100% del nostro pubblico di destinazione. Senza una strategia multicanale , potresti facilmente perdere una parte della tua base di clienti. Sfrutta canali aggiuntivi per assicurarti di raggiungere tutti e darti più aree da testare, ottimizzare e massimizzare.

5. Educa i tuoi clienti

L’ultimo punto su cui vorrei che ti concentrassi nel 2021 è un pezzo di buon senso, ma non quasi ben eseguito dalla maggior parte dei professionisti del marketing:

Dì al cliente quello che vuole sapere.

Smetti di fare piccoli giochi di parole e di essere vago con quello che fai. “Soluzioni sinergiche per 10x unicorni” non è una cosa. Questo è il bingo delle parole d’ordine.

Usa il tuo sito web per dire ai tuoi clienti cosa fai e perché sei il migliore. Non devi entrare in un gergo tecnico pesante, ma chiarisci attraverso una copia di marketing efficace che sei l’esperto.

Il feedback che sento sempre dalle persone è: “Beh, non voglio rivelare troppo sul sito perché vogliamo che siano al telefono”. Mentre sento quello che dici, ti indico questa statistica condivisa da uno dei miei amici:

Se aiuti qualcuno a imparare qualcosa, sarà più probabile che acquisti da te in seguito. Questo potrebbe non portare a vendite dirette, ma crescerai una base di clienti più istruita che ti ricorderà per aver insegnato loro quando sarà il momento di acquistare una soluzione.

Inoltre, ho creato un elenco di diversi inviti all’azione che puoi utilizzare nella generazione di lead che NON richiedono una demo. Ognuno di questi dovrebbe aiutarti a essere un esperto e allo stesso tempo dare ai tuoi clienti ciò di cui hanno bisogno e vogliono.

Rendi il 2021 l’anno del cliente

Hai trascorso la parte migliore della tua carriera pubblicitaria probabilmente concentrandoti su come descrivere al meglio il tuo prodotto / soluzione alla tua base di clienti per convincerli a convertire. Noi agenzia di comunicazione a Bologna, iniziamo a pensare a come possiamo migliorare l’esperienza per i nostri potenziali clienti fornendo loro annunci leggibili, una piacevole esperienza sul sito web da qualsiasi dispositivo e fornendo loro le informazioni di cui hanno effettivamente bisogno per prendere una decisione informata.

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SEO

Chi è il Consulente SEO

1. Obiettivi di un consulente SEO

Un altro modo per pensare a quali sono gli obiettivi di un consulente di motori di ricerca sarebbe chiedersi: Perché pago questa persona? Gli obiettivi variano a seconda del cliente, ma i miei obiettivi per i clienti di solito assomigliano a questo:

  • Aiutati a farti trovare dai tuoi clienti . Il mio detto preferito è qual è lo scopo di spendere tempo, risorse e denaro su ottimi contenuti e un ottimo sito web se nessuno può trovarti? Un esperto SEO fornirà consigli pratici per aumentare le visite dalla ricerca organica.
  • Aiutarti a rimanere competitivo nel mercato online . Se non stai utilizzando la SEO, allora è un’attività in meno di cui i tuoi concorrenti devono preoccuparsi.

    Pensa a Google come a un appezzamento di terreno, dove puoi costruire solo un certo numero di case su quel terreno. Più case possiedi, più ricchezza puoi creare. Lo stesso per la SEO, più immobili possiedi sui motori di ricerca, più opportunità hai per costruire ricchezza.
  • Aiutarti a rimanere pertinente online . Mai sentito il detto lontano dagli occhi, lontano dalla mente ? Se non stai posizionando in modo prominente per importanti parole chiave mirate, i tuoi clienti non ti prenderanno nemmeno in considerazione. Non sanno quello che non sanno.

    Puoi anche pensare a questo come a una rivista. La persona che è sulla copertina ha più visibilità ed è più rilevante di qualcuno a pagina 98.
  • Aiutare a prendere decisioni di business prossimo passo attuabili . SEO e analisi vanno di pari passo. Un consulente SEO cercherà di vedere cosa funziona e cosa non funziona in modo che possano modificare le loro strategie.

    La reportistica mensile è inclusa in ognuno dei nostri pacchetti di consulenza SEO perché dobbiamo mostrare ai nostri clienti il ​​valore del nostro lavoro e cosa dovremmo fare dopo sulla base dei dati. Il più delle volte, dovrebbe sempre riguardare i dati!

2. Descrizione del lavoro del consulente SEO

L’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede anni di esperienza con uno skillset altamente sintonizzato, quindi come puoi separare gli esperti SEO dalla folla “fingi finché non ce la fai”?

Indipendentemente dalla descrizione del lavoro, i consulenti SEO di solito sanno come fare quanto segue:

  • Rimangono aggiornati sull’evoluzione del settore SEO . La SEO si è evoluta nel tempo e continuerà a evolversi in futuro. Uno specialista SEO si terrà aggiornato sulla ricerca e apprenderà le nuove tendenze del settore.

    Non passa settimana in cui non sento parlare di un nuovo aggiornamento da Google e devo considerare come avrà un impatto sui miei clienti, sul loro sito web e sulla loro visibilità online.
  • Sanno come condurre ricerche per parole chiave . Questa è la base del SEO e del content marketing. Selezionare le parole chiave giuste potrebbe fare la differenza tra essere trovati sui motori di ricerca e non essere trovati.

    Ogni consulente avrà un approccio leggermente diverso al modo in cui conduce la ricerca per parole chiave, il che va bene, ma assicurati di trovarne uno che abbia un approccio solido e possa spiegare correttamente perché ha selezionato le parole chiave che hanno selezionato.
  • Sanno come ottimizzare i contenuti del sito web (ovvero l’ottimizzazione della pagina). Dopo aver effettuato la ricerca delle parole chiave, un consulente SEO dovrebbe sapere come applicare quelle importanti parole chiave alle varie pagine del tuo sito web.

    Una novità che stiamo incorporando nelle nostre ottimizzazioni dei contenuti sono le parole chiave che toccano NLP (elaborazione del linguaggio naturale) e LSI (indicizzazione semantica latente), che sono modi fantasiosi per dire che stiamo esaminando ulteriori variazioni di parole chiave ed entità che aiutano i motori di ricerca a capire i termini e i concetti nelle tue pagine.
  • Possono scoprire ostacoli tecnici che hanno un impatto negativo sul sito web . Un consulente SEO dovrebbe sapere come condurre un audit tecnico e lavorare a stretto contatto con gli sviluppatori di siti web per risolvere tali errori.

    Questo è un aspetto incredibilmente importante della SEO poiché aiuta i motori di ricerca ad accedere e indicizzare le pagine del tuo sito web. Puoi avere i migliori contenuti del mondo, ma rischi di non essere trovato nei motori di ricerca se non puoi accedervi. 
  • Possono esaminare le analisi e fornire i passaggi successivi . La SEO non è un tipo di strategia di marketing digitale fissata e dimenticata.

    A volte, i nostri consigli non muovono l’ago, ma assicurati di lavorare con un esperto SEO che sappia come guardare piattaforme come Google Analytics, interpretare i dati e fornire decisioni attuabili per il passaggio successivo per aumentare il traffico del sito web.

    Si tratta di testare per vedere cosa funziona e cosa non funziona per ogni singola azienda.

3. Cosa un consulente seo dovrebbe saper fare

Un consulente SEO dovrebbe saper mettere in pratica tutte le tecniche acquisite nel tempo per il posizionamento siti web su Google.

Ci sono così tanti diversi tipi di consulenti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca in cui alcuni sono specializzati in alcune parti diverse della SEO, mentre altri cercano di specializzarsi in uno. E va bene, soprattutto perché c’è così tanto terreno da coprire nel nostro settore.

A volte si tratta di abbinare lo specialista SEO giusto con ciò di cui la tua azienda ha bisogno, ma di solito ci sono alcune abilità che tutti dovrebbero avere, che è la seguente:

  • Anni di esperienza . Più anni ha uno specialista SEO nel settore, più esperienza ha. Questo di solito è il caso, ovviamente non sempre, ma è probabile che abbiano visto molto nel corso degli anni e abbiano gli studi di casi per dimostrarlo.
  • Hanno risultati comprovati. Uno specialista SEO dovrebbe essere in grado di fornire casi di studio e come hanno aiutato aziende come la tua in passato. Dovrebbero avere la prova che sono guidati dai risultati e possono aiutare ad aumentare il ROI. E non aver paura di chiedere referenze!
  • Capacità di vedere il quadro generale. Le campagne SEO sono spesso a lungo termine. Un buon consulente per l’ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere in grado di vedere il quadro generale quando formula raccomandazioni per le campagne ed essere in grado di comunicare il valore del proprio lavoro in modo chiaro e conciso.

    Dovrebbero anche essere in grado di capire come il loro lavoro impatta e può essere intrecciato con altre strategie di marketing, come le pubbliche relazioni, i social media, lo sviluppo di siti web, ecc.
  • Crea strategie personalizzate. Sebbene alcune aziende possano avere esigenze SEO simili, non è un piano valido per tutti. La tua attività è unica e richiede strategie personalizzate per muovere l’ago.

    Questo è diverso dagli approcci basati su modelli esistenti. A volte quegli approcci basati su modelli funzionano ea volte no. Ecco perché potresti ascoltare sia storie di successo che storie dell’orrore.
  • Spiega il valore. Per molte aziende, sanno che la SEO è importante per far sì che il loro sito web venga trovato nei risultati di ricerca di Google, ma non sanno cosa sia coinvolto o come spiegarlo alla leadership, e va bene. Un consulente SEO saprà come spiegare la SEO ai clienti per illustrarne il valore.

Ora che sai di più sulle competenze richieste, il prossimo passo è imparare come trovare un buon consulente SEO . Ti consiglio vivamente di parlare con alcuni diversi consulenti SEO per vedere quale funziona meglio per te, inclusi noi!

Abbiamo oltre 11 anni di esperienza nella consulenza SEO ed è stata nominata una delle migliori società di SEO di Denver da Clutch. Se hai una domanda su come investire nella tua attività tramite servizi di supporto di motori di ricerca di prim’ordine, chiamaci.