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Sottodomini e sottocartelle: cosa è meglio per il SEO e perché?

L’uso di un sottodominio o di una sottocartella ha SEO, esperienza utente e altre implicazioni. Scopri i pro, i contro e i casi d’uso di ciascuno di essi.

Sottodomini e sottocartelle: cosa è meglio per il SEO e perché?

Google classifica i sottodomini più o meno come le sottodirectory (denominate anche sottocartelle).

Ma c’è una differenza fondamentale, in quanto i sottodomini sono considerati siti autonomi e distinti dal dominio principale.

È importante considerare l’impatto pratico sul tuo SEO prima di scegliere di posizionare il contenuto in un sottodominio o in una sottodirectory.

La differenza tra un sottodominio e una sottodirectory

Cos’è una sottodirectory?

Un sito Web è generalmente costituito da diverse sezioni di categorie e pagine Web.

Ai vecchi tempi della codifica HTML, un web designer creava cartelle e inseriva le pagine web in quelle cartelle.

Ecco perché sono chiamati “sottocartelle  o “sottodirectory”.

Questo è molto simile a come funziona l’archiviazione di file su un computer desktop, dove si creano cartelle e si inseriscono immagini o fogli di calcolo nelle cartelle.

Proprio come le cartelle del desktop, le cartelle online avrebbero un nome come / green-widgets / . È lì che andrebbero a finire tutte le pagine HTML dei widget verdi.

Quando navighi in quelle pagine, navighi letteralmente verso una cartella e un vero file HTML:

https://www.example.com/widgets/green-widgets/big-green-widget.html

Quelle cartelle, / widgets / e / green-widgets / sono chiamate sottodirectory o sottocartelle.

Nel tipico WordPress e altri siti Web basati su PHP, queste sottodirectory sono virtuali.

Non esistono sul server dove puoi navigare verso di loro con un programma FTP e vedere le cartelle effettive.

Sebbene virtuali, fanno ancora parte della struttura dei file del sito Web e sono ancora chiamate sottodirectory.

Una sottodirectory è una parte della struttura del sito Web associata al nome di dominio .

Cos’è un sottodominio?

Un sottodominio è molto diverso da una sottodirectory; è come un sito web completamente diverso.

Il sottodominio è associato al dominio, ma non al sito web associato al nome di dominio.

Un sottodominio è generalmente considerato come un sito autonomo che si dirama dal dominio principale.

Questo è un esempio di sottodominio:

support.example.com

Questo è un esempio di un sottodominio che contiene una sottodirectory:

support.example.com/faq/

Google considera i sottodomini come siti autonomi separati

Google ha sempre trattato i sottodomini come siti diversi, separati dal dominio principale.

Ciò è evidente all’interno di Google Search Console, dove i sottodomini devono essere verificati separatamente dal contenuto che esiste sotto il sito web del dominio principale.

John Mueller di Google lo ha spiegato in un video per i webmaster :

“Dovrai verificare i sottodomini separatamente in Search Console, apportare eventuali modifiche alle impostazioni e monitorare il rendimento complessivo per sottodominio.

Dobbiamo imparare a sottoporli a scansione separatamente, ma per la maggior parte è solo una formalità per i primi giorni “.

Quando utilizzare un sottodominio

Ci sono implicazioni tecniche, di branding e SEO sul motivo per cui un editore sceglierebbe di ospitare contenuti su un sottodominio.

Motivi tecnici per utilizzare un sottodominio

Uno sviluppatore web può scegliere di ospitare una versione di staging di un sito web su un sottodominio protetto da password (un sito di staging è una copia di un sito creato dallo sviluppatore per testare un nuovo modello di web design).

È facile configurare un nuovo database e installare una nuova versione di un sito in quel sottodominio che replica esattamente il sito di produzione (la versione del sito visitata dai visitatori).

Finché il sottodominio non è collegato da nessuna parte del Web, i crawler dei motori di ricerca generalmente non troveranno quel sottodominio. In tal caso, non saranno in grado di eseguire la scansione del sito di staging perché è protetto da password.

A livello tecnico, il sito di staging ospitato su un sottodominio può avere la stessa struttura di directory, URL e permalink del sito principale attivo sul web.

Ospitare un sito di staging in una sottodirectory è più complicato e possono insinuarsi errori nella struttura dei collegamenti.

Per motivi tecnici, gli sviluppatori potrebbero trovare più facile creare un nuovo database per un sottodominio e trattare quella sezione come un sito web indipendente, mantenendo tutti i file di database e CMS completamente separati dal resto del sito principale.

La suddivisione di un sito in un sottodominio consente allo sviluppatore di utilizzare facilmente modelli e tecnologie di layout diversi al 100% senza influire sul sito principale.

Motivi di branding per utilizzare un sottodominio

Il branding è un altro motivo per utilizzare un sottodominio.

Ad esempio, gli editori spesso scelgono di ospitare le loro sezioni di supporto su un sottodominio.

Lì, un utente può trovare documentazione scaricabile, domande frequenti e forum di domande e risposte in un sottodominio come support.example.comScreenshot esempio dell'uso di un sottodominio rispetto a una sottodirectoryScreenshot di un sottodominio utilizzato per marcare una sezione di supporto

Ai fini del branding, alcune aziende possono scegliere di creare un sottodominio separato per compartimentare e contrassegnare una sezione del loro sito come le pagine di supporto e tenerle lontane dal resto del sito principale.

Motivi SEO per utilizzare i sottodomini

Potrebbero esserci anche ragioni SEO per l’hosting su un sottodominio; ad esempio, se un editore ha un argomento di contenuto completamente diverso da quel sito principale.

L’editore può scegliere di ospitare quella sezione su un sottodominio in modo da isolare quel contenuto all’interno del proprio sito web ma essere comunque all’interno del marchio del sito principale.

Ad esempio, alcuni siti di notizie ospitano il contenuto delle loro ricette su un sottodominio.

Non so se ciò sia fatto per ragioni SEO, ma è un esempio di come separare una sezione di un sito che ha un argomento molto diverso dal resto del sito, dove una sezione è statica e relativamente sempreverde e il resto del il sito è in uno stato di costante cambiamento.Screenshot di un sito di notizie che ospita contenuti di ricette su un sottodominioScreenshot di un sito di notizie che ospita contenuti di ricette su un sottodominio

Separando la sezione delle ricette dal resto del sito, un editore può controllare di cosa tratta l’intera sezione (ricette) e non consentire al resto del sito di influenzare o sopraffare quella sezione.

Se Google può classificare meglio una sezione di sottodominio se è isolata è una questione di opinione.

Ma questo è qualcosa che viene fatto per ragioni SEO, per consentire a un sottodominio di classificarsi da solo senza l’influenza del sito principale e viceversa.

Di seguito è riportato il display SERP per la sezione del sottodominio delle ricette del New York Times.

Quando cerchi “ricette NYTimes”, Google lo visualizza nelle SERP come un sito web autonomo, completo di un elenco di sei sottosezioni.Screenshot di un sottodominio trattato da Google come un sito web indipendenteScreenshot del sottodominio di cucina del New York Times nelle SERP di Google

I layout delle sottodirectory sono utili

Un sito completo può essere considerato più autorevole di un sito che si concentra solo su una parte granulare di un argomento.

Ciò non significa che il sito granulare sia meno autorevole o utile.

Ma un sito che può comprendere l’intera ampiezza e profondità dell’argomento può attrarre più link ed essere riconosciuto come autorevole.

Per questo motivo, un sito potrebbe scegliere di utilizzare sottocartelle su un approccio di sottodominio.

Un altro motivo per utilizzare un layout di sottodirectory è che c’è una sovrapposizione tra le diverse sezioni.

Qualcuno che acquista cereali online potrebbe voler prendere un paio di pantaloni da ginnastica da usare mentre lavora da casa.

Un sito che trasporta entrambi gli elementi è più utile di un sito che si concentra solo sull’uno o sull’altro.

Sottodirectory o sottodominio? Scegli cosa funziona meglio

La considerazione più importante per decidere se utilizzare un sottodominio è se funziona per gli utenti.

Anche così, è necessario considerare i vantaggi SEO, branding e tecnici di ciascuno.

In generale, se per gli utenti ha senso che una sezione appartenga al resto del sito, utilizzare una struttura di sottodirectory è il modo migliore per strutturare un sito web.

Ma se la sezione è migliore come sito autonomo perché è così diversa dal resto del sito e desideri che continui ad associare quella sezione al marchio o al nome del sito principale, allora un sottodominio potrebbe essere l’approccio migliore per te .

A volte, semplicemente non c’è una risposta definitiva su quale sia il modo migliore. Ma prendendo in considerazione tutti questi fattori, la scelta diventa più facile.

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Google: i contenuti duplicati non sono un fattore di ranking negativo

John Mueller di Google chiarisce un’idea sbagliata sui contenuti duplicati, dicendo che non è un fattore di ranking di ricerca negativo.

La ripetizione dello stesso contenuto su più pagine non è qualcosa che potrebbe causare un posizionamento inferiore di un sito nei risultati di ricerca.

Mueller afferma che è normale che i siti abbiano una certa quantità di contenuti duplicati. Gli algoritmi di Google sono progettati per gestirlo.

Ha toccato questo argomento la scorsa settimana , ma è stato ripreso durante l’orario di ufficio di Google Search Central SEO di questa settimana.

Il contenuto duplicato è un argomento che emerge regolarmente tra i SEO ed è qualcosa che molti professionisti controllano durante l’audit di un sito.

Ha un impatto sulle classifiche di ricerca? Se sì, in che misura?

Questo è ciò che Davor Bobek, Manager di Blue Glacier, chiede a Mueller durante l’orario d’ufficio di questa settimana.

Bobek possiede un sito sulle parti di automobili in cui le descrizioni delle parti vengono ripetute in più punti. Vuole sapere se ci sarà un impatto negativo nei risultati di ricerca.

Vedere la risposta di Mueller di seguito.

John Mueller di Google sui contenuti duplicati

Mueller chiarisce l’equivoco di contenuti duplicati, dicendo che non è qualcosa a cui è associato un punteggio di ranking negativo.

Se intere parti di contenuto su un sito vengono duplicate, Google ne classificherà una e non mostrerà l’altra. Più copie della stessa pagina non inviano segnali di ranking negativi.

Le pagine duplicate possono gonfiare un sito e consumare il budget di ricerca per indicizzazione, ma questo è un altro argomento che non viene discusso in questo video.

Se le sezioni di contenuto vengono ripetute in un sito, come il contenuto nell’intestazione o nel piè di pagina, Mueller conferma che non invierà nemmeno segnali di classificazione negativi.

“Con quel tipo di contenuto duplicato non è tanto che ci sia un punteggio negativo associato ad esso. È più che, se troviamo esattamente le stesse informazioni su più pagine del web e qualcuno cerca specificamente quell’informazione, allora proveremo a trovare la migliore pagina corrispondente.

Quindi, se hai lo stesso contenuto su più pagine, non mostreremo tutte queste pagine. Cercheremo di sceglierne uno e di mostrarlo. Quindi non è che ci sia un segnale negativo associato a questo. In molti casi è normale che tu abbia una certa quantità di contenuti condivisi su alcune pagine “.

Per illustrare quanto possano essere normali i contenuti duplicati, Mueller prosegue fornendo esempi in cui le persone si imbattono continuamente.

Lo shopping online è un verticale in cui il contenuto viene ripetuto ovunque. È normale che i rivenditori vendano lo stesso prodotto e le pagine dei prodotti probabilmente condividono una grande quantità dello stesso contenuto.

Google non interpreterà i segnali negativi dalla scansione della descrizione di un prodotto che appare altrove sul sito di un altro rivenditore.

I piè di pagina del sito web si qualificano tecnicamente come contenuti duplicati, afferma Mueller, ma non è un problema nemmeno quando si tratta di classifiche di ricerca.

“Un caso molto comune, ad esempio, è con l’e-commerce. Se hai un prodotto e qualcun altro sta vendendo lo stesso prodotto, o all’interno di un sito web forse hai un piè di pagina che condividi su tutte le tue pagine e talvolta è un piè di pagina piuttosto grande. Tecnicamente questo è un contenuto duplicato, ma possiamo affrontarlo. Quindi non dovrebbe essere un problema. “

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Chi è il Consulente SEO

1. Obiettivi di un consulente SEO

Un altro modo per pensare a quali sono gli obiettivi di un consulente di motori di ricerca sarebbe chiedersi: Perché pago questa persona? Gli obiettivi variano a seconda del cliente, ma i miei obiettivi per i clienti di solito assomigliano a questo:

  • Aiutati a farti trovare dai tuoi clienti . Il mio detto preferito è qual è lo scopo di spendere tempo, risorse e denaro su ottimi contenuti e un ottimo sito web se nessuno può trovarti? Un esperto SEO fornirà consigli pratici per aumentare le visite dalla ricerca organica.
  • Aiutarti a rimanere competitivo nel mercato online . Se non stai utilizzando la SEO, allora è un’attività in meno di cui i tuoi concorrenti devono preoccuparsi.

    Pensa a Google come a un appezzamento di terreno, dove puoi costruire solo un certo numero di case su quel terreno. Più case possiedi, più ricchezza puoi creare. Lo stesso per la SEO, più immobili possiedi sui motori di ricerca, più opportunità hai per costruire ricchezza.
  • Aiutarti a rimanere pertinente online . Mai sentito il detto lontano dagli occhi, lontano dalla mente ? Se non stai posizionando in modo prominente per importanti parole chiave mirate, i tuoi clienti non ti prenderanno nemmeno in considerazione. Non sanno quello che non sanno.

    Puoi anche pensare a questo come a una rivista. La persona che è sulla copertina ha più visibilità ed è più rilevante di qualcuno a pagina 98.
  • Aiutare a prendere decisioni di business prossimo passo attuabili . SEO e analisi vanno di pari passo. Un consulente SEO cercherà di vedere cosa funziona e cosa non funziona in modo che possano modificare le loro strategie.

    La reportistica mensile è inclusa in ognuno dei nostri pacchetti di consulenza SEO perché dobbiamo mostrare ai nostri clienti il ​​valore del nostro lavoro e cosa dovremmo fare dopo sulla base dei dati. Il più delle volte, dovrebbe sempre riguardare i dati!

2. Descrizione del lavoro del consulente SEO

L’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede anni di esperienza con uno skillset altamente sintonizzato, quindi come puoi separare gli esperti SEO dalla folla “fingi finché non ce la fai”?

Indipendentemente dalla descrizione del lavoro, i consulenti SEO di solito sanno come fare quanto segue:

  • Rimangono aggiornati sull’evoluzione del settore SEO . La SEO si è evoluta nel tempo e continuerà a evolversi in futuro. Uno specialista SEO si terrà aggiornato sulla ricerca e apprenderà le nuove tendenze del settore.

    Non passa settimana in cui non sento parlare di un nuovo aggiornamento da Google e devo considerare come avrà un impatto sui miei clienti, sul loro sito web e sulla loro visibilità online.
  • Sanno come condurre ricerche per parole chiave . Questa è la base del SEO e del content marketing. Selezionare le parole chiave giuste potrebbe fare la differenza tra essere trovati sui motori di ricerca e non essere trovati.

    Ogni consulente avrà un approccio leggermente diverso al modo in cui conduce la ricerca per parole chiave, il che va bene, ma assicurati di trovarne uno che abbia un approccio solido e possa spiegare correttamente perché ha selezionato le parole chiave che hanno selezionato.
  • Sanno come ottimizzare i contenuti del sito web (ovvero l’ottimizzazione della pagina). Dopo aver effettuato la ricerca delle parole chiave, un consulente SEO dovrebbe sapere come applicare quelle importanti parole chiave alle varie pagine del tuo sito web.

    Una novità che stiamo incorporando nelle nostre ottimizzazioni dei contenuti sono le parole chiave che toccano NLP (elaborazione del linguaggio naturale) e LSI (indicizzazione semantica latente), che sono modi fantasiosi per dire che stiamo esaminando ulteriori variazioni di parole chiave ed entità che aiutano i motori di ricerca a capire i termini e i concetti nelle tue pagine.
  • Possono scoprire ostacoli tecnici che hanno un impatto negativo sul sito web . Un consulente SEO dovrebbe sapere come condurre un audit tecnico e lavorare a stretto contatto con gli sviluppatori di siti web per risolvere tali errori.

    Questo è un aspetto incredibilmente importante della SEO poiché aiuta i motori di ricerca ad accedere e indicizzare le pagine del tuo sito web. Puoi avere i migliori contenuti del mondo, ma rischi di non essere trovato nei motori di ricerca se non puoi accedervi. 
  • Possono esaminare le analisi e fornire i passaggi successivi . La SEO non è un tipo di strategia di marketing digitale fissata e dimenticata.

    A volte, i nostri consigli non muovono l’ago, ma assicurati di lavorare con un esperto SEO che sappia come guardare piattaforme come Google Analytics, interpretare i dati e fornire decisioni attuabili per il passaggio successivo per aumentare il traffico del sito web.

    Si tratta di testare per vedere cosa funziona e cosa non funziona per ogni singola azienda.

3. Cosa un consulente seo dovrebbe saper fare

Un consulente SEO dovrebbe saper mettere in pratica tutte le tecniche acquisite nel tempo per il posizionamento siti web su Google.

Ci sono così tanti diversi tipi di consulenti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca in cui alcuni sono specializzati in alcune parti diverse della SEO, mentre altri cercano di specializzarsi in uno. E va bene, soprattutto perché c’è così tanto terreno da coprire nel nostro settore.

A volte si tratta di abbinare lo specialista SEO giusto con ciò di cui la tua azienda ha bisogno, ma di solito ci sono alcune abilità che tutti dovrebbero avere, che è la seguente:

  • Anni di esperienza . Più anni ha uno specialista SEO nel settore, più esperienza ha. Questo di solito è il caso, ovviamente non sempre, ma è probabile che abbiano visto molto nel corso degli anni e abbiano gli studi di casi per dimostrarlo.
  • Hanno risultati comprovati. Uno specialista SEO dovrebbe essere in grado di fornire casi di studio e come hanno aiutato aziende come la tua in passato. Dovrebbero avere la prova che sono guidati dai risultati e possono aiutare ad aumentare il ROI. E non aver paura di chiedere referenze!
  • Capacità di vedere il quadro generale. Le campagne SEO sono spesso a lungo termine. Un buon consulente per l’ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere in grado di vedere il quadro generale quando formula raccomandazioni per le campagne ed essere in grado di comunicare il valore del proprio lavoro in modo chiaro e conciso.

    Dovrebbero anche essere in grado di capire come il loro lavoro impatta e può essere intrecciato con altre strategie di marketing, come le pubbliche relazioni, i social media, lo sviluppo di siti web, ecc.
  • Crea strategie personalizzate. Sebbene alcune aziende possano avere esigenze SEO simili, non è un piano valido per tutti. La tua attività è unica e richiede strategie personalizzate per muovere l’ago.

    Questo è diverso dagli approcci basati su modelli esistenti. A volte quegli approcci basati su modelli funzionano ea volte no. Ecco perché potresti ascoltare sia storie di successo che storie dell’orrore.
  • Spiega il valore. Per molte aziende, sanno che la SEO è importante per far sì che il loro sito web venga trovato nei risultati di ricerca di Google, ma non sanno cosa sia coinvolto o come spiegarlo alla leadership, e va bene. Un consulente SEO saprà come spiegare la SEO ai clienti per illustrarne il valore.

Ora che sai di più sulle competenze richieste, il prossimo passo è imparare come trovare un buon consulente SEO . Ti consiglio vivamente di parlare con alcuni diversi consulenti SEO per vedere quale funziona meglio per te, inclusi noi!

Abbiamo oltre 11 anni di esperienza nella consulenza SEO ed è stata nominata una delle migliori società di SEO di Denver da Clutch. Se hai una domanda su come investire nella tua attività tramite servizi di supporto di motori di ricerca di prim’ordine, chiamaci.